Drakeposting : comment deux poses de Drake dans un clip sont devenues le mème du "j'aime / j'aime pas" universel

Deux images de Drake côte à côte, une moue de dédain en haut, un sourire satisfait en bas : ce format so simple est devenu l'un des gabarits les plus utilisés de l'histoire d'Internet. Il permet d'opposer n'importe quoi à n'importe quoi, en une fraction de seconde de lecture. Voici comment un clip de rap est devenu un outil rhétorique universel.

Origines

Le 19 octobre 2015, Drake sort le clip de son single "Hotline Bling", réalisé par Director X. Le rappeur canadien y danse seul dans des décors colorés, avec une gestuelle volontairement maladroite qui deviendra culte à elle seule. Deux poses en particulier retiennent l'attention des internautes : Drake qui détourne la tête et repousse quelque chose de la main, l'air dégoûté, et Drake qui pointe du doigt avec un sourire satisfait.

Ces deux captures d'écran commencent à circuler comme images de réaction dès la fin octobre 2015, notamment sur le forum /v/ (jeux vidéo) de 4chan, où l'on retrouve une utilisation documentée dans un fil consacré aux jeux de tir à la première personne le 31 octobre. Mais c'est au tout début janvier 2016 que le phénomène s'emballe vraiment : le format apparaît sur /mu/ (musique) le 3 janvier, /int/ le 5, /v/ à nouveau le 8, puis /g/ (technologie) le 16. Entre janvier et mars 2016, le terme "drakeposting" est mentionné dans des centaines de fils de discussion archivés sur 4chan.

Propagation

Le principe se stabilise rapidement en un gabarit à deux cases empilées : en haut, Drake repousse une première proposition d'un geste de refus ; en bas, il approuve une seconde proposition avec un sourire et un doigt pointé. Cette structure binaire, "je rejette X, j'approuve Y", se prête à une infinité de contenus : opinions politiques, blagues potaches, comparaisons techniques, débats de niche entre développeurs ou gamers.

Le format quitte 4chan pour essaimer sur d'autres forums, notamment Sheeky Forum, puis sur Reddit, où le sous-forum r/4chan relaie abondamment les meilleures variantes. Twitter devient ensuite un vecteur majeur de diffusion à partir de 2016, le format étant particulièrement adapté au screenshot rapide et au retweet. Sa simplicité visuelle et sa lisibilité immédiate en font un outil de choix pour les comptes humoristiques comme pour les marques, qui l'adoptent à leur tour pour du marketing volontairement "relatable".

Variations notables

Le succès du gabarit a produit d'innombrables détournements. Des versions remplacent Drake par d'autres visages exprimant la même opposition rejet/approbation : le personnage de Star Trek Geordi La Forge, ou encore la créatrice de contenu Brittany Broski, dont les expressions faciales très marquées se prêtaient particulièrement bien au format. Des variantes animalières, avec des chats adoptant les mêmes poses de refus et d'approbation, ont également largement circulé.

Le concept de structure binaire s'est lui-même détaché du visuel de Drake : il a inspiré des familles entières de mèmes construits sur le même principe d'opposition à deux temps, comme "Expanding Brain" (qui pousse la logique à quatre niveaux de sophistication croissante) ou divers formats "hotline bling" détournés avec trois voire quatre panneaux pour hiérarchiser plusieurs choix plutôt qu'une simple paire.

Aujourd'hui

Près de dix ans après la sortie du clip, "Drakeposting" reste un classique increvable du langage visuel d'Internet, régulièrement recyclé pour commenter l'actualité, la pop culture ou des débats techniques pointus. Sa force tient à sa lisibilité quasi universelle : même sans connaître Drake ni la chanson d'origine, n'importe qui comprend instantanément la logique de rejet puis d'approbation. Le format est devenu un outil rhétorique à part entière, au même titre que "Distracted Boyfriend" ou "Expanding Brain", et continue d'être généré à la volée via des dizaines de générateurs de mèmes en ligne. Il illustre aussi une dynamique bien connue de la culture Internet : une image isolée d'un contexte artistique précis, ici un clip musical, peut se détacher entièrement de son origine pour devenir un simple gabarit vide, prêt à accueillir n'importe quel contenu.