Drakeposting : comment deux poses de Drake dans un clip sont devenues le mème du "j'aime / j'aime pas" universel

C'est quoi le mème Drakeposting ? Deux images de Drake empilées : en haut il repousse un truc d'un geste dégoûté, en bas il approuve avec un sourire et un doigt pointé. Ça sert à opposer n'importe quoi à n'importe quoi. Voilà d'où viennent ces deux poses.

Deux poses dans le clip de « Hotline Bling »

Le 19 octobre 2015, Drake sort le clip de son single « Hotline Bling », réalisé par Director X. Le rappeur canadien y danse seul dans des décors colorés, avec une gestuelle volontairement maladroite qui devient culte.

Les internautes retiennent surtout deux images. Drake qui détourne la tête et repousse quelque chose de la main, l'air dégoûté. Et Drake qui pointe du doigt avec un sourire satisfait. Les deux captures circulent comme images de réaction dès la fin octobre 2015, notamment sur le forum /v/ (jeux vidéo) de 4chan, où une utilisation est documentée le 31 octobre dans un fil sur les jeux de tir.

Janvier 2016 : 4chan s'emballe

C'est début 2016 que ça décolle vraiment. Le format apparaît sur /mu/ (musique) le 3 janvier, sur /int/ le 5, à nouveau sur /v/ le 8, puis sur /g/ (technologie) le 16. Entre janvier et mars 2016, le terme « drakeposting » est cité dans des centaines de fils archivés sur 4chan.

Le gabarit se fige vite : deux cases empilées, refus en haut, approbation en bas. « Je rejette X, j'approuve Y ». Ça marche pour des opinions politiques, des blagues potaches, des comparaisons techniques ou des débats de niche entre développeurs.

Le format quitte 4chan pour Sheeky Forum, puis Reddit, où le sous-forum r/4chan relaie les meilleures variantes. À partir de 2016, Twitter prend le relais : le gabarit est parfait pour la capture d'écran et le retweet. Les comptes humoristiques s'en emparent, les marques aussi, pour du marketing qui se veut « relatable ».

Geordi La Forge, Brittany Broski et des chats

On a remplacé Drake par d'autres visages capables de la même opposition refus/approbation : Geordi La Forge, personnage de Star Trek, ou la créatrice de contenu Brittany Broski, dont les expressions très marquées collaient parfaitement. Des versions animalières, avec des chats dans les mêmes poses, ont beaucoup tourné.

La structure binaire s'est même détachée de l'image. Elle a inspiré des mèmes bâtis sur la même opposition, comme « Expanding Brain », qui pousse la logique à quatre niveaux de sophistication croissante, ou des variantes à trois ou quatre panneaux pour classer plusieurs choix.

Pourquoi ça marche sans connaître Drake

Dix ans après le clip, Drakeposting tourne encore, sur l'actualité, la pop culture ou des débats techniques pointus. Sa force, c'est la lisibilité : même sans avoir entendu la chanson, tu comprends la logique en une seconde.

C'est devenu un outil rhétorique à part entière, au même niveau que « Distracted Boyfriend » ou « Expanding Brain », et des dizaines de générateurs en produisent à la volée. En français, la même mécanique se joue en deux mèmes séparés : Message de la France : Non pour le refus, Pas mal non ? C'est français pour l'approbation. Une image sortie d'un clip musical peut donc devenir un gabarit vide, prêt à accueillir n'importe quoi.

À voir sur X-Memes

• Drakeposting, le gabarit original en deux cases
• Message de la France : Non, la case du haut version française
• Pas mal non ? C'est français, la case du bas
• Distracted Boyfriend, l'autre grand gabarit d'opposition