« For sure, for sure » : d'où vient le mème « foshur » qui a envahi TikTok après le discours de Macron à Davos ?
Deux mots anglais, répétés deux fois de trop, prononcés avec un accent qui n'a échappé à personne : voilà tout ce qu'il a fallu pour transformer une intervention d'Emmanuel Macron au Forum économique mondial en un des mèmes politiques les plus remixés de l'année. Des mois après, on tape encore « d'où vient le mème foshur Macron » sur TikTok et Google sans forcément retrouver le fil complet de l'histoire.
Le mardi qui a tout déclenché
Tout part du 56e Forum économique mondial de Davos, qui s'est tenu du 19 au 23 janvier 2026. Le mardi 20 janvier, en pleine tension diplomatique avec l'administration Trump, Emmanuel Macron prend la parole en anglais pour défendre le modèle européen. Sa phrase, presque mot pour mot : « Having a place like Europe, which sometimes is too slow, for sure, and needs to be reformed, for sure, but which is predictable, loyal… » Rien de choquant sur le fond. Mais la prosodie, elle, va tout changer.
« For sure » devient « foshur »
En français, l'accent d'Emmanuel Macron sur l'anglais est connu de longue date. Mais ce jour-là, l'insistance sur « for sure », répété coup sur coup avec une intonation traînante, sonne à l'oreille des internautes comme « foshur » ou « for shurr ». L'extrait, sorti de son contexte diplomatique, se met à tourner en boucle sur TikTok et X dans les heures qui suivent. Des captures avec lunettes de soleil et légende « FOSHURE » commencent à circuler, un clin d'œil direct à un autre extrait viral du même déplacement, où le président apparaît en lunettes de soleil devant les caméras de Davos.
Ce n'est pas la première fois qu'un tic de langage suffit à faire basculer un responsable politique dans la culture mème : Éric Zemmour en a fait l'expérience avec son « comme c'est bizarre » répété en boucle sur CNews. Sauf qu'ici, la mécanique du mème ne tient à aucune stratégie de communication : c'est un pur accident de prononciation.
Des remixes en pagaille
La suite est allée très vite. L'audio du discours a été détouré, ralenti, samplé et posé sur toutes sortes de rythmiques : électro, jazz, ska, shatta. Bilal Hassani, qui avait représenté la France à l'Eurovision 2019, a publié sa propre version disco du « for sure ». L'influenceuse Clara Azina a signé un remix électronique qui a dépassé les 5,4 millions de vues sur TikTok, tandis que le duo Trinix, suivi par 2,3 millions d'abonnés sur Instagram, proposait sa propre relecture. Même le compte du ministère des Affaires étrangères et plusieurs personnalités politiques ont fini par répondre à des tweets par un « for sure » ironique, entretenant volontairement la blague.
Sur la plateforme, ce moment cohabite avec d'autres extraits de Macron devenus viraux pour la même raison : une hésitation, un tic verbal, saisis en direct et rejoués à l'infini, comme son « oui, peut-être » qui circule depuis une précédente interview. On a même vu apparaître un montage où le président est habillé façon « Macron en Mister V », clin d'œil à un autre habitué du mème politico-humoristique made in France dont on racontait déjà l'histoire du yaourt.
De Davos aux pistes de ski
Ce qui distingue « foshur » d'un buzz politique classique, c'est sa capacité à sortir totalement du cadre de l'actualité. En pleines vacances de février, des vacanciers dans les stations de ski de Savoie ont commencé à tourner leurs propres parodies, reprenant l'intonation du président pour commenter à peu près n'importe quelle situation — un retard de télésiège, une chute sur une piste, une file d'attente trop longue. France 3 Auvergne-Rhône-Alpes a même consacré un article aux parodies les plus drôles tournées sur les pistes. Le mème a ensuite continué à vivre sa vie sur les réseaux anglophones, où il sert désormais de format tout-terrain pour commenter n'importe quel sujet du quotidien, du chien qu'on promène à une réunion de travail qui traîne.
Un mème politique qui ne doit rien à la com'
Ce qui rend « foshur » différent des mèmes anglophones habituels que l'on croise sur Know Your Meme, c'est justement sa dimension francophone : ce sont des créateurs français, un accent français, une actualité française qui ont fait décoller la vague, avant qu'elle ne traverse la Manche puis l'Atlantique. Le mème original de Davos, avec ses lunettes de soleil et sa légende « FOSHURE », reste d'ailleurs l'un des extraits de Macron les plus recherchés sur la plateforme, aux côtés de la séquence où le président travaille dans son avion privé, autre habitué du remix politique.
Sept mois après Davos, la blague n'a rien perdu de son mordant : « for sure » reste l'une des formules les plus citées pour tourner en dérision un discours qui se veut sérieux, et continue d'apparaître régulièrement dans les commentaires sous les vidéos d'actualité politique, bien au-delà des frontières françaises.
